Чтобы сайт был эффективным и приносил пользу компании, необходимо позаботиться о его продвижении. Спланировать успешную стратегию оптимизации, которая гарантированно принесет результат и выведет ресурс на первые позиции в поисковых системах, поможет аудит − комплекс работ, включающий всесторонний анализ сайта.
Основные проблемы сайтов
Владельцев чаще всего беспокоит неудовлетворительная работа сайта. Если инструмент, созданный для привлечения клиентов, имеет низкую посещаемость и конверсию, значит, ему требуется помощь специалиста. Основной проблемой является то, что ответственные за сайт менеджеры не учитывают интересы потенциальных покупателей. Часто ресурс имеет неоптимальный дизайн, поскольку именно такой вариант нравится владельцам. Наконец, нередки трудности, связанные со стратегией построения и развития бизнеса в сети. Например, ресурс может занимать первые позиции в поисковых системах, но посетители уходят с сайта после нескольких секунд просмотра страничек.
В зависимости от того, с каким ресурсом ведется работа, будут отличаться глубина анализа эффективности и области, которые будут исследоваться. Влияет на это качество сайта, грамотность стратегии его продвижения, занимаемые позиции в поисковых системах. Если компания уже заказывала работы по оптимизации у специалистов, то достаточно будет профилактического осмотра. В том случае, когда необходим пересмотр маркетинговой политики компании, потребуется масштабный аудит.
С точки зрения клиентов основными проблемами сайтов являются:
- Неправильно расположенные контактные данные компании. Они должны не только отображаться на самом видном месте главной страницы, но и дублироваться на всех внутренних.
- Отсутствие цен на товары или услуги, рекламируемые на сайте.
- Сложная или неудобная форма заявки на сайте или ее отсутствие.
- Плохо продуманная юзабилити, сложная навигация.
- Некорректно составленные сниппеты.
Разработка эффективной стратегии
Понятиями «повышение эффективности бизнеса», «увеличение прибыли», «рост продаж» активно спекулируют многие SEO-компании. Однако на самом деле все эти аспекты можно объединить в один − повышение конверсии сайта. Успешность ресурса определяется именно его способностью превратить посетителей в клиентов.
Чтобы компания заказчика стала успешной в интернете, необходимо решить две задачи:
- увеличить аудиторию ресурса и повысить конверсию сайта;
- интегрировать сайт в бизнес-процессы предприятия: разместить актуальную информацию, научить сотрудников управлять ресурсом и принимать заказы и т.д.
Аудит сайта включает анализ следующих аспектов:
SEO-аудит: поиск отклонений от норм поисковых систем. Исследуется структура сайта и его контент, проверяется индексация в поисковых системах и видимость по запросам.
Юзабилити-аудит: анализ удобства ресурса. Используются специализированные инструменты анализа действий пользователей, которые выявляют, насколько удобно посетителям заказывать товары или услуги на сайте.
Маркетинговый аудит: изучение архитектуры страниц, их содержимого, удобства навигации, usability.
Технический аудит: исправление ошибок в коде, «битых» ссылок и т.д.
Аудит покажет слабые места сайта и поможет специалистам в кратчайшие сроки улучшить его положение в поисковых системах, увеличить аудиторию и улучшить конверсию.
